软文是指由企业的市场策划人员或广告文案人员来负责撰写的“文字广告”，是相对于硬性广告而言的一种广告形式。

软文的精妙之处在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到读者发现这是一篇软文的时候，已经掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

软文包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等，可以通过技巧、实战性的文章吸引读者的注意力，在给读者提供所需要的精神食粮的同时，也把企业的品牌、理念等烙在读者的心中，从而达到营销效果。