Facebook的新音频产品围绕着一个主题

2021-04-26 17:42:58 来源:

Facebook(NASDAQ:FB)刚刚发布了一系列围绕音频媒体的新产品。推出的产品包括Live Audio Rooms(俱乐部会所的克隆版),能够在Facebook应用程序中收听播客,以及在社交网络,Messenger或WhatsApp中创建和共享音频剪辑的工具。

这些发布的主要重点是使Facebook成为创作者与观众分享他们的作品并获得报酬的地方。Facebook希望成为建立这种关系的家,而这些产品可能仅仅是个开始。

连接创作者

Facebook表示,已经有1.7亿用户在通过Page进行播客。开发一种让用户发现更多播客并快速浏览其剧集的方式,只是Facebook在用户与创作者之间建立联系的一种方式。

Live Audio Rooms不是一个原始想法。会所使格式流行。Twitter(NYSE:TWTR)已经克隆了它,其他科技公司也在探索这种格式。但是,Facebook为播客,记者和其他创作者提供了轻松与已经在Facebook上的观众成员以及每个人都已经在Facebook上的观众建立联系的能力。

Facebook对新闻通讯也很感兴趣,这是一种与博客或在社交媒体上发帖相比,作家与读者建立更亲密关系的格式。Twitter最近通过收购Revue进入了这个领域。

Facebook有机会成为这些媒体(音频和文字)中的创作者的场所,以吸引和扩大受众,并在他们身处的同时赚钱。Facebook最近还为视频和游戏创作者扩展了获利能力。

首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)告诉凯西·牛顿(Casey Newton),这是一路顺风顺水:“我认为,记者或创作者基本上可以为希望关注他们的人们创建订阅的产品,该产品既涵盖新闻通讯,也包括播客。成为真正强大的东西。”

目前,Facebook的货币化工作集中在Live Audio Rooms,这将允许主持人接受提示,并在不久的将来对一次性访问或订阅收取费用。但是,如果Facebook的播客发现工具,任何新的音频工具或新闻通讯平台吸引了人们的眼球,它应该迅速采取行动,以使创作者也能从这些受众中获利。

但是货币化工具不会直接使Facebook受益。

Facebook在干什么?

扎克伯格在接受牛顿采访时说:“我们业务的最大部分不会从创作者工具中获取一小部分。”换句话说,货币化工具的目标是鼓励创作者使用Facebook而不是诸如Substack,Revue或Patreon之类的竞争平台-而不是直接为Facebook创收。

例如,Substack去年的总收入为1500万美元。它保留了10%,即150万美元。对于一个很小的初创公司来说,这可能很多。对于Facebook来说,这甚至不是四舍五入的错误。

但是,对于每个在Substack上吸引观众的作家,或者在Clubhouse或Discord上主持直播活动的个性人物,或者在Patreon上收集订阅并与观众互动的播客而言,都有可能在Facebook上失去参与。

扎克伯格说:“如果考虑到我们在太空中的利益,我们希望这种创造力蓬勃发展。”“我们认为,这基本上可以帮助建立社交关系,帮助建立社区,帮助人们谈论和分享事情,而这最终将成为我们所做工作的基础。”

换句话说,Facebook上繁荣的优质内容创建者社区增加了整个社交网络的参与度。这对公司意味着增加的广告机会,这是它可以赚到大钱的地方。

同时,确保创作者想要使用Facebook而不是其他平台,意味着Facebook不会将花费在社交媒体上的时间浪费在Clubclub或Twitter之类的竞争对手上。因此,对于科技公司而言,这同样是一个防御性举措。

对于FAANG股票的投资者而言,可能很难确定其对Facebook财务的影响,因为许多其他因素会影响参与度以及Facebook可以从该参与度中获利的程度。如果Facebook提供了里程碑式的更新,最好将它们与竞争平台上的创建者或消费者数量进行比较,而不是与Facebook资产上的数十亿用户进行比较。

最终,成为创作者连接和扩大受众群体的中心枢纽将使公司的底线受益,但它不会成为直接的收入来源。

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